文化与习俗栏目

印度方言报纸 蓬勃发展

美联社供图供稿

莱瓦提拉曼舒克拉 (Rewatiraman Shukla) 是一名居住在新德里市郊某贫民区的青年上班族。在他的记忆里,家里总是随时订有报纸。哪怕全家租住在拥挤狭窄的公寓房的一个房间里,连室内厕所都没有时,哪怕他的父亲作为家里唯一经济来源不得不长时间工作才能满足全家人的基本需求时,家里还是每天都能收到报纸。

舒克拉的父亲相信报纸能够为自己的三个孩子打开通往充满机遇的世界的大门。目前,在舒克拉这样的家庭的推动下,印度地方性报纸发展势头迅猛。

在美国报纸降低发行量或重心转向在线版时,印度报业却在蓬勃发展。媒体分析家称,随着数百万新脱盲者选择报纸作为自己的首要信息来源,方言报纸的发行量有望在未来十年达到两位数的增长率。

现年 24 岁的莱瓦提拉曼·舒克拉在自己位于印度新德里的家中读晨报。
现年 24 岁的莱瓦提拉曼·舒克拉在自己位于印度新德里的家中读晨报。

前在印度,报纸,尤其是方言报纸,拥有广阔的发展空间。普拉迪普德维韦迪 ·(Pradeep Dwivedi) 说:“我们正好就是这样一家报纸,所以感到非常振奋。” 德维韦迪是《帕斯卡日报》(Dainik Bhaskar) 的工作人员,该报又译《每日太阳报》,是印度最受欢迎的印地语报纸,每日销量约为 357 万份。

民主印度的纸媒业历史悠久,早在 230 多年前就成立了第一家报社。在政府报纸注册处注册的报纸超过 82000 种,其中近 33000 种为印地语报纸。印度人口总数为 12 亿,其中 41% 讲印地语。印度还有数千种其他方言报纸,其中多数发行量达数百万。这些方言报纸的读者量远比报纸发行量大,因为通常多名读者会共同分享一份报纸。

据咨询公司毕马威会计师事务所印度分部估算,方言报纸在接下来的数年里,整体增长率将达到每年 12% 到 14%。

媒体专家表示,推动小城镇报业繁荣的是当地充满抱负的年轻人口。过去五十年来,印度在教育方面的大力投入使得识字人数激增,截至 2011 年,印度识字人口比例在十年间由 65% 上升到 74%。但扫盲大业尚任重而道远,印度政府预测,要到 2060 年才能实现全民脱盲。

在西方国家,互联网造成报纸的发行量和广告收入大幅下滑,而在印度尚未出现此类问题。尽管印度互联网接入服务正快速发展,但仍有 80% 的印度人接触不到网络。印度报纸每月花费不到 120 卢比(2 美元)便能送报上门,比上网便利得多。

新德里媒体研究中心主任瓦桑提 (P.N. Vasanti) 称,方言电视新闻频道过多的结果居然是导致报纸读者量增加。她说:“我们把这种现象称为‘开胃品效应’。在一项调查大众媒体习惯的研究中,我们发现,人们看电视新闻越多,转向报纸核实真相就越多。在印度,报纸和书面文字的可信度远高于电视新闻频道。”

随着印度经济重拾增速,广告收入也在提高。到目前为止,英语报纸占据了商家很大一部分广告预算。但在印度,英语报纸受众基本上局限于大城市居民。

现在,广告客户已经意识到方言报纸传播快速、能够在繁荣的中等城市吸引到大量读者。德维韦迪表示,在读者数量不断增长、使用方言的中产阶级 经济影响力不断提高的驱动下,快速消费品制造 商正在将目光转向小城镇和农村,认为这些市场潜力巨大。

德维韦迪说:“方言报纸在小城镇才能取得真正的发展,那里有很多居民刚刚脱盲,而且小城镇的生活节奏仍然相对较慢,这让他们有足够的时间翻阅当天报纸。”

为迎合拥有可支配收入者和迅速成长的年青一代,报纸的报道内容也发生了变化,出现了介绍食物、时尚及豪富阶层生活方式的彩色增刊和增页。

快速城镇化逐渐削弱了传统的家庭网络,报纸在这种情况下还发挥了其他作用。长久以来,按照风俗,包办婚姻由媒人出面帮助年轻男女寻找配偶,而现在,扮演媒人角色的是本地报纸的分类广告。

在印度社会,种姓出身对两家能否联姻影响极大。人们将方言报纸视为联系同阶层成员的便捷渠道。在任何一个周末,很多方言报纸上征婚类广告都长达数页,是货真价实的吸金法宝。

在经济状况紧张时,报纸对于莱瓦提拉曼一家来说无异于一种奢侈品,但他的父亲维德普拉卡什後舒克拉 (Ved Prakash Shukla) 为了自己的儿女,十五年来一直坚持订阅一份印地语报纸。

最近的一天早上,老舒克拉拿着报纸和早茶坐在自家小窝外的楼梯上感慨:“日子很难熬。我妻子会骂我,说‘咱们都没钱买吃的了,你为什么还要浪费钱订报纸’?”

“但我把报纸看成是对孩子们未来的投资。我是个司机,我在工作的时候见过富人家的孩子说英语,他们对世界大事了如指掌。”

老舒克拉的投资正在得到回报。莱瓦提拉曼最近升了职,已然开始在职业阶梯的攀爬之路上取得了一定成绩。老舒克拉说:“这么多年报纸没白看。”

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