Kehebohan Kuis Online Tiongkok Menggoda Pencari Hadiah dan Raksasa Teknologi
Sepertinya mirip permainan yang dimenangkan semua orang: Beberapa perusahaan teknologi terbesar Tiongkok, yang mencari pelanggan baru, menggunakan hadiah uang tunai untuk menarik jutaan penantang ke acara kuis online berbasis seluler.
Hingga 6 juta orang sekaligus masuk ke permainan gratis langsung di ponsel cerdas mereka untuk menjawab serangkaian pertanyaan cepat dalam pertarungan eliminasi, dengan mereka yang masih bertahan mendapatkan bagian dari hadiah uang itu. Contohnya, Baiwan Yingjia, atau Millions Winner, permainan kuis online melalui aplikasi streaming langsung Huajiao, terlihat pada ponsel dalam foto pada Januari 2018 ini.
Raksasa mesin pencari Baidu Inc. dan pembuat video game NetEase Inc. meluncurkan acara online mereka sendiri, bergabung dengan platform umpan berita Toutiao, UCWeb yang dimiliki oleh Alibaba Group Holding Ltd., dan Wang Sicong, ahli waris miliarder Tiongkok Wang Jianlin.
Bagaimana mereka akan mendapatkan keuntungan dari permainan itu dan tetap lolos dari sensor pemerintah mungkin terbukti sebagai pertanyaan yang sulit dijawab. Permainan sepele itu telah menarik sejumlah kontroversi, diperketat dengan tindakan tegas yang lebih luas pada konten online selama tahun lalu di bawah Presiden Xi Jinping, dari streaming langsung dan blog hingga kampanye melawan kecanduan internet.
Pada Januari 2018, Millions Winner, yang didukung oleh perusahaan keamanan internet Qihoo 360, meminta maaf setelah dikecam oleh regulator akibat mencantumkan Taiwan dan Hong Kong, yang diklaim kedaulatannya oleh Tiongkok, sebagai negara independen dalam sebuah pertanyaan.
Bagaimana perusahaan akan menghasilkan uang dari kehebohan itu juga belum jelas, meskipun beberapa perusahaan, seperti pengecer online JD.com Inc., telah mengikuti tren itu, mensponsori acara untuk membantu meningkatkan profil mereka. Banyak permainan yang menayangkan iklan kepada pemain.
“Jika Anda bertanya kepada saya mengapa saya melakukan ini, jujur saja,
saya benar-benar tidak tahu apakah saya dapat menghasilkan uang,” ungkap Zhou Hongyi, pemimpin tertinggi Qihoo, pada sebuah acara ketika dia memberikan hadiah 1 juta yuan (156.115,84 dolar A.S.) kepada seorang kontestan.
Keranjingan kuis ini menggarisbawahi besarnya permintaan konsumen Tiongkok akan hiburan internet, sebuah tren yang membantu mendorong miliaran dolar investasi ke dalam portal berita digital, permainan online, iklan internet, dan konten televisi.
Pertanyaan, yang dibacakan oleh pembawa acara secara langsung, dapat mencakup: “Dari negara mana nanas diimpor ke Tiongkok pada abad ke-16?” “Pada dinasti apa semur daging domba ditemukan?” atau “Berapa banyak jari yang dimiliki Mickey Mouse?”
Kontestan mendapat waktu 10 detik, kerangka waktu yang dirancang untuk mencegah kecurangan, untuk memilih jawaban yang benar dari tiga pilihan. Uang yang dimenangkan bisa mencapai 3 juta yuan per permainan, tetapi sering kali dibagi di antara banyak pemenang.
Toutiao, aplikasi umpan berita yang sangat populer, bernilai 291,5 kuadriliun rupiah (20 miliar dolar A.S.) dalam penggalangan dana pada tahun 2017, demikian yang dikatakan oleh sumber yang dekat dengan perusahaan itu.
Raymond Wang, mitra pelaksana di firma hukum Beijing Anli Partners, mengatakan bahwa acara itu adalah “cara yang relatif murah untuk mendapatkan pengguna,” tetapi memperingatkan adanya risiko politik dan teknis.
Wang Ran, seorang investor terkemuka dan kepala bank investasi swasta yang berbasis di Beijing, CEC Capital Group, mengajukan pertanyaan di akun WeChat miliknya tentang masa depan tren acara kuis online.
“A) Semakin banyak yang akan memasuki pasar itu.
B) Seseorang akan memenangkan 10 juta yuan sekaligus. C) Pihak berwenang akan menindaknya dengan ketat.
10 detik. Mulai!” Reuters
